吉林辽源：以项目“小杠杆”撬动文旅“大产业”

转自：中国旅游报

精彩激烈的体育比赛，人气爆棚的演唱会，配上各色美食，吉林辽源通过“文、体、商、旅”的巧妙融合，找准“杠杆”和“支点”，撬动文旅产业高质量发展。

备好项目“杠杆”

近年来，辽源市抓住国家大力发展文旅产业系列利好政策机遇，在辨识优势中探索路径，以项目为切入点，谋划启动悦动辽源·欢乐荟项目建设。

辽源致力将悦动辽源·欢乐荟项目打造成为全国首个运动主题的文旅综合体项目，通过“运动+互动”的定位，积极探索“体育+文艺+文旅”的新模式，创新体育文旅项目，深挖文化内涵，巧妙融合体育活动、非遗项目、演艺表演等多样形式，充分利用演出广场、水陆游乐设施、风情歌舞和多项竞技项目，以满足不同游客群体新、奇、异的旅行需求，为文旅市场注入新的活力。

悦动辽源·欢乐荟项目负责人张兵介绍，在设计项目时，项目方将体育元素嵌入文旅项目，以体育运动和精致国潮为主线，打造“体育+街区+娱乐+美食”相互兼容、相互配套、相互辐射的“体、文、旅、商”深入融合的主题特色街区，为举办各类文体活动赛事提供硬件支撑。

找准项目“支点”

为进一步提升项目影响力和参与度，辽源市在悦动辽源·欢乐荟试营业期间举办了辽源市首届电商节，宣传辽源特色产品。直播期间，总曝光量1.12亿次，销售额突破1亿元，全程同时在线人数超过10万人次，最高同时在线54.6万人次，新增粉丝43.8万人。

8月以来，悦动辽源·欢乐荟已举办全国“全民健身日”主会场活动、悦动辽源·消夏运动节、辽源市首届沙滩排球赛、吉林省男子篮球联赛等百余场体育赛事活动。

辽源市文化广播电视和旅游局相关负责人介绍，开园以来，悦动辽源·欢乐荟每日客流均在万人次以上，总计客流达百万人次，已经成为游客旅游打卡新地标。

激活产业“动能”

为了进一步激活辽源文旅市场，辽源精心筹备策划，以项目为载体，以“悦动”和“体育”为整体导向，打造了乐动辽源、涌动辽源、力动辽源、焰动辽源、舞动辽源、情动辽源、赛动辽源七大板块，充分调动市民、游客的参与热情。通过项目搭设“文旅体商”产业融合桥梁，提升文旅产业市场竞争力和消费活力，实现以项目“小杠杆”撬动文旅“大产业”的总体目标。

辽源市文化广播电视和旅游局相关负责人介绍，为推进文旅深度融合，辽源市将围绕文化传媒、赛事运营、酒店管理等方面，新注册落地8家企业，气膜运动场馆、板式网球生产基地、高新体育设施体验馆等6个项目正在积极推进中。通过将多个特色文旅资源串点成线，补齐文旅产业链新业态的短板，填补服务业综合消费集聚区空白，为吉林打造万亿级旅游产业助力。（木易）