原创 随手一刮的 四象工作室
2023年快要过去了,这一年中我们对日常生活中的诸多变化都有自己的判断,“没人买房了?”,“演出市场火爆?“、“年轻人沉迷刮刮乐?”
究竟事实真是如此?还是只是视角偏差产生的错觉?
正如每个新年,总有人会对未来做预测和展望,而即将过去的这一年,究竟怎么样?让我们用数据和事实为依据,来对一下答案。
本期第一题:“彩票是没人买了?还是卖的火爆?”
文 | Paella 图 | 四象设计部
自1987年福利彩票诞生以来,我国彩票行业已经经历33年的发展,目前已形成福彩、体彩共存的格局。简单来说,福彩游戏特点以双色球为特色,体彩以大乐透、竞彩足球、篮球赛事为代表。
国家发行彩票的目的是筹集社会公众资金,资助福利、体育等社会公众事业发展。虽然具有公益性,但彩票本质上还是一种博彩的娱乐活动,消费受到多方面因素的影响。
财政部分析了今年彩票销售数据大涨的三个关键因素:去年同期彩票销量基数低、主流赛事带动和即开型彩票配套营销。
从历年数据来看,2019-2020年受疫情影响,彩票销售额下跌明显,在2020-2022三年间,始终处于较低水平,这与疫情期间人们的消费意愿较低不无关系。
今年开始,人们渐渐恢复疫情前的生活状态,彩票消费也成了最先复苏的领域。
通过数据,我们还能观察到:这几年,福彩与体彩的销售份额从分庭抗礼,渐渐拉开了明显的差距。
今年前9个月,福彩销售额只达到体彩销售额的1/2。这期间自然有体育大年,世界杯、欧洲杯等主流赛事竞彩投注增长的影响,但也有另一层原因:乐透型彩票卖不动了。
福彩和体彩的核心彩种是乐透型彩票,曾经福彩的双色球、体彩的大乐透,以单注2元博百万元奖金的造梦方式吸引了大批彩民多年追守。
然而现在,伴随彩票销量增长的同时,是乐透型彩票的销售额下滑,乐透销售额占比已从2021年的53%,下降到如今的28%。
究其背后原因,除了乐透数字型彩票开奖耗时太长之外,这些年网友对“不明身份”领奖者的猜测、对开奖时间的质疑,甚至一些暗箱操作的阴谋论,时不时闪现网络,消解着彩票业的公信力。
本就低到几乎不可能的中奖率叠加彩民的不信任感,乐透型彩票销量下跌也在所难免了。很多朋友的主观感觉没有错,如今相信一夜暴富的人变少了,曾经的畅销彩种确实不好卖了。
不过,“东边不亮西边亮”,乐透遇冷的同时,即开型彩票,也就是俗称的“刮刮乐”,闷声发大财地涨起来了。即开型彩票在彩票销售额中的占比从2019年的6.9%增长到现在的23.7%。
与乐透数字型和竞猜型彩票不同,刮刮乐讲究的是一个即开即兑,十几块钱的投入,并没有多大的决策负担,也不需要花时间等待开奖,中奖率相比乐透那数不清多少个零的小目标,不知道高到哪里去了,大部分人仅是顺手购买图一乐。
上海财经大学经济学院教授黄振兴认为,在明确知道购买彩票是一种负收益的投入情况下,彩票消费仍在增加,这说明人们的潜意识里,劳动致富的机会正在减少,因此更愿意通过彩票“搏一把”。
对于每天按部就班打工人来说,一边是疲惫麻木的生活压力,一边是10块钱一次的廉价机会,有时很难拒绝后者带来的诱惑,不仅中奖是一种惊喜,这种机会本身的存在也是一种精神寄托,提供了现在流行的情绪价值。
在自己经济水平允许的范围内尝试无可厚非,不过,彩票究其本质,就是种赌博行为,成功者寥寥,大部分人与彩票的缘分就是财散梦醒,继续走眼前的路罢了。
至于即开型彩票是彩票业增长的新希望还是最后的荣光,我们明年再看。
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原标题:《彩票消费暴涨52% 这种彩票却卖不动了》
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