盘点丨2018世界杯广告合集，总有一个打动你-今日头条

　　这个夏天，最燃的热点

　　非世界杯莫属了

　　随着决赛的打响

　　也意味着四年一届的世界杯

　　随之落下帷幕

　　回顾今年世界杯的营销案例

　　除了一直被吐槽的洗脑式广告

　　也不乏些许好的营销活动

　　值得我们借鉴学习

　　▼

　　世界杯借势广告不谈足球？

　　这是什么大胆操作！

　　品牌：BeautyCam美颜相机

　　“排除肤色芥蒂，人人平等尊重”的世界杯精神深入人心，BeautyCam美颜相机却发现很多用户自拍时习惯将肤色调得很白，这不经意的行为却略带肤色偏见的色彩。因此品牌提出“肤色和平”公益概念，球场不问肤色只论出色，美也不应当专属于某种肤色，“无论深浅，每种肤色都很美”。为此，APP上线“肤色和平”四格质感特效贴纸，可体验不同肤色的美与魅力。

　　品牌还请来世界各地的球迷和创造101陈意涵，一起用该特效贴纸生成不同肤色的美照，前往莫斯科威登汉公园开办了一场不同寻常的“肤色和平”公益展，引发国内外媒体共同关注。“肤色和平”公益行动获得了众多明星助阵，截至昨晚，微博话题#BeautyCam肤色和平#已获得近7500万阅读量和17万讨论量，近600万人参与“肤色和平”公益行动，使用同款质感特效贴纸。

　　上榜理由：

　　BeautyCam美颜相机的世界杯之旅，没有足球，没有呐喊，却用“肤色和平”的公益理念真正命中了世界杯精神。真·世界杯广告清流。

　　新地壳运动

　　不追球星追“球迷”

　　品牌：青岛啤酒

　　这应该是我最喜欢的世界杯广告之一了。

　　青岛啤酒以这场“新地壳运动”反证了魏格纳的“大陆漂移说”，只不过牵引这场“新地壳运动”的，是全球人民欢聚世界杯的兴奋与热情。

　　上榜理由：

　　将足球和啤酒作为衔接点，链接全球人民，“只要欢聚，就没有距离”不仅凸显了青岛啤酒此次的主题，也契合世界杯的主旨。

　　每份热爱，都不该缺席

　　品牌：如家酒店

　　热爱，不该再错过四年。

　　在世界杯面前，每个人都可以是球迷，而每一个球迷的热爱，都不该缺席。

　　上榜理由：

　　当众多品牌方都在围着球赛转的时候，如家酒店·NEO却另辟蹊径，选择了一群为了服务球迷而牺牲看球机会的外卖骑手，给他们一次看球的机会，既体现了品牌对人群的独特洞察，也彰显了品牌对于人心的关怀。

　　冰岛足球维京吼

　　品牌：可口可乐

　　难以想象，可口可乐这个广告片竟然是因为导演火起来的。

　　上榜理由：

　　这位扑住了梅西点球的冰岛门将，可谓在世界杯上是大火了一把，不仅足球踢得好，拍起广告片来也是相当专业。冰岛足球＋维京吼＋冰岛美景+冰岛帅哥，不仅传达出了一定的足球情绪，还带出了冰岛的风土和人情。

　　我不是天生强大，我是天生要强

　　品牌：蒙牛

　　我不是天生强大，我是天生要强，第一次听，就喜欢上了这句话。

　　上榜理由：

　　这是梅西为蒙牛代言的广告，尽管后来因为阿根廷首战冰岛被逼平，这句台词也被网友改成了段子，那句刷屏的“我是梅西，我现在慌得一批”，也成为了本届世界杯热度最高、也最火的一个话题，这也带火了蒙牛这个品牌，让品牌获得了一定的曝光度。

　　先踢为敬

　　用每一场球，证明热爱的不朽

　　品牌：腾讯体育

　　看这组巨型海报，其实内心还是蛮心酸的。

　　我喜欢足球

　　因为它从不原地踏步

　　下次不会再看了

　　是你这辈子说过最多的谎话

　　明明输球的是你

　　我却和你一样难过

　　比赛会有终点

　　但对足球的热爱没有

　　上榜理由：

　　2002年国足出线的消息让人热泪盈眶，腾讯体育为了唤起国人对足球的热情，精选了2001年到2002年电子版新闻，重新印刷出5000份报纸，把这些报纸手工拼成了一幅“先踢为敬”的巨型海报。重燃2002这一举动，看上去是一次创新实践，但背后的情怀更令人回味。

　　创造力就是答案

　　品牌：阿迪达斯

　　可以说，这是本届世界杯最贵的一支广告片了。

　　上榜理由：

　　这支广告，汇集了里奥•梅西、卡洛琳•沃兹尼亚奇、陈奕迅、鹿晗等56位大咖，除了大咖加持，动感的音乐音乐配合人物形态，将创造力就是答案这一主题和盘托出。

　　法国夺冠退全款

　　品牌：华帝

　　这届世界杯，最大的赢家非华帝莫属了。法国队不负众望，时隔20年拿下世界杯冠军。

　　上榜理由：

　　不得不说华帝这次的世界杯营销是相当大胆了，且不谈最后法国夺不夺冠，光是这种营销策略，简单几个字，就成功吸引了不少人的关注。尤其是在决赛进行中，华帝就事先贴出了相关的退款事宜，尽管此次可能面临大额退款，但借着法国夺冠的势头也蹭了不少的热度，增加了品牌曝光，也算是值了。

　　致那些年陪你一起看球的人

　　品牌：拍拍贷

　　你还记得曾经陪你一起看球的人吗？

　　上榜理由：

　　这是拍拍贷推出的世界杯主题微电影《四年轮》。短片将世界杯节点，把一代年轻人的青春串联了起来，学业、爱情、事业、梦想、挫折……无一不狠狠地扎疼人们的心，极大的触动了人的怀旧共鸣，从而增加受众对品牌的好感度。

　　自古美人叹迟暮

　　不见英雄少白头

　　品牌：懂球帝

　　新人代替救旧人，旧人变成老人。一想到梅西望着大力神杯的样子，心疼得不行。

　　上榜理由：

　　这是懂球帝在绝代双骄C罗、梅西相继离开世界杯时，所做的一张借势海报，让人心疼的同时也不禁惋惜，四年后的世界杯，梅西35岁，C罗37岁了，这次转身，会是绝代双骄在世界杯舞台留下的最后背影吗？四年后，还会有人记得他们的故事吗？

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　　最后

　　看了那么场别人家的球赛

　　真心希望四年后

　　在世界杯上能看到中国队的影子

　　念念不忘，必有回响

　　国足加油！

　　今日话题

　　快来告诉圈圈，世界杯合集，哪一个打动了你？

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