体育场馆激发商圈新活力

作为北京市的地标性建筑，改造后的新工体将在高科技元素的助力下，打造全新“智慧工体”，赋能工体成为以“数字和实体融合体验消费”为核心的特大型城市公园综合体，再次带动“工体商圈”消费增长。

2023年，新工体通过大数据分析，将国安官方球迷商店从老工体的西看台调整至北看台、东看台。“平均每个比赛日销售额翻倍，最高单场纪录几乎是老工体时期的三倍。2023赛季主场球衣在第三个主场便售罄。”中赫集团相关负责人介绍，老工体没有设计预留商业档口，2023赛季新工体运营方根据智能化系统分析，选择在球场人群最佳位置开放20余个餐饮服务点，最终增加至30个，极大方便了球迷在比赛日的餐饮需求，也大幅度增加了餐品销售。

工体地处北京朝阳商业中心，与工体一街之隔的三里屯是北京知名的夜经济繁荣商圈。改造复建完成后，新工体通过“智慧工体系统”实时关注人流热力图，掌握用户停留聚集时间和流动线路，帮助工体的餐饮和零售商户制定更加符合用户需要的消费内容。和之前相比，新工体增加了音乐厅、城市公园和东北象限地下商业空间，锁定更多都市消费人群。中赫集团相关负责人告诉记者，2023年新工体举办了夏天商业演出、汽车生活节，年底还将举办年货节，“未来，我们将与入驻的多元化机构一起打造‘工体商圈’的全新生态。”

和国安同样属于老牌中超俱乐部的上海申花2023年将主场迁到八万人体育场，巨大的球场辐射效应让周围徐家汇商圈更加热闹。八万人体育场新增加多项智能化设施，其中数字天幕技术将整个球场上沿变成了巨大的环场展示屏，除了带来炫目氛围外，还具有展示广告、球迷互动功能。智能化技术的加持让八万人球场的比赛变成球迷节日。“每个比赛日以八万人体育场为中心都会形成球迷消费圈。中午，徐家汇地区就会看到很多申花球迷在吃饭购物等待入场，晚上比赛结束后，成千上万的球迷还会在这里继续吃饭唱歌逛街。”常年在日本生活、研究日本足球的唐洁一告诉记者：“我在日本十几个球场看过比赛，感受过当地足球消费氛围，八万人球场在安装了这个巨型天幕后氛围非常好，看球有聚会的感觉，比赛日的消费娱乐氛围一点不输给日本很多球场。”

在采访中，记者发现，国内多个体育场都在努力打造周边经济商圈，但达到工体和八万人体育场这样的效果还需很长的发展过程。首先球场所在位置要在城市商业中心附近，很多新兴球场往往在城市边缘，整体商业环境支撑有待发展。其次，球场要具备巨大的客流吸引力，得有一支具备关注度的运动队在此驻扎，类似国安和申花这样有30年历史的老牌城市球队会形成很大的向心力和凝聚力。最后不能忽视的是，当前年轻群体对消费服务的要求很高，而以用户为中心、场馆为平台、业态创新为特征的智慧体育综合体，可以满足现代都市消费者一站式、多元化需求，从而最大程度实现场馆经济、文化、生态效益的最大化。（转自12月7日《中国体育报》02版）

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