网易、万达、CCTV、爱奇艺是这样玩转H5的！-今日头条

　　一、为什么这么多媒体都在做H5？

　　针对不同媒体应用H5的目的，主要划分为：为了设置专题栏目、展示新闻内页、增加利于传播互动元素、发布招聘信息。

　　1.1.设置专题栏目

　　利用H5设置一个长期更新的专题栏目，让用户产生相应的阅读习惯及粘性。澎湃新闻就很好地捉住了长期栏目这一点，定期在iH5平台上制作并发布“五阿哥”新闻：

　　取得的阅读浏览量同比其他媒体H5要好：有十二个栏目作品阅读浏览量破万，剩余的都在五千左右；其中阅读浏览量最高的作品是《五阿哥丨肠道菌决定你的心情》，阅读浏览量高达4.2W。

　　1.2.新闻内页展示

　　常见的新闻内页展示通常是以针对某个热点新闻或新闻的报道。

　　就如澎湃日报推出的《年终回顾，习大大的2015》H5，针对15年年终主席做年终报告的热点新闻，把其2015的行程、政策颁布、两岸关系处理、未来发展规划等内容以视频嵌入式的新闻内页展示出来。

　　有趣的是，各路品牌的营销高手也看中了模拟新闻内页的H5形式，就连国民王爸爸的万达集团也来iH5掺一腿给万达的年会热点作了一个特刊H5：

　　其实他们在这H5发布前，早已印刷并发行了一份纸质版的报纸。但从达到的效果来看，模拟内页做出来的效果确实比纸质版报纸要新鲜得多，毕竟是可以掌握用户的视觉和听觉。

　　1.3.互动传播

　　对传统传媒报导的内容作拓展：无论是提高目标用户印象，还是要对报导内容作升华，H5都能很好地完成使命。

　　看看新闻针对两会上重点讨论的国家环保问题，在iH5上发布《换个姿势看两会》H5，互动功能有利于媒体内容的传播。

　　1.4.发布招聘信息

　　利用H5发布招聘信息，对比以往运用传统媒体发布招聘信息成本（制作成本、宣传成本）要低得多，而且效率比其高得很！ 网易新闻用iH5制作了一个招聘用的H5《网易新闻招兵买马》。

　　二、哪些传统媒体在做H5？

　　传统媒体大致包括：报纸、杂志、电视

　　2.1.报纸对H5的应用：

　　以典范的浙江日报和新京报为例，从浙江日报在iH5平台上的账号主页来看，作品的主要定位是数据报告以及为客户端引流。

　　新京报的十二周年特别策划，除了报纸、客户端等专题报导，还有在iH5平台发布的《不忘初心》H5。该作品最大的亮点是时间轴以及页面嵌入视频/音频，把每个赠寄语的嘉宾排列成轮状。

　　2.2.杂志对H5的应用：

　　在iH5作品栏目下有一个关于青马工程的微杂志H5，主要是采访参加青马工程的学生干部的总结。在对优秀学生干部的采访页面里插入采访音频，通过事件的触发来控制音频的播放和暂停。

　　2.3. 电视对H5的应用：

　　这里所提及的电视指传统的电视节目，著名的CCTV晚间新闻就在iH5平台发布《创观察》特别策划作品，这个作品可谓是悉心制作，为了得到线条的指定性动向效果，单单刚开始的流程时间轴，每一个小部分都设置了10个左右的触发事件：

　　三、哪些网络媒体在做H5？

　　网络媒体大致分为：新闻网站、视频网站

　　3.1. 新闻网站对H5的应用

　　在iH5里用户反响较高的作品就是搜狐财经出品的《2016中国经济会是啥形状？》，作品色调主要采用了暗红色，在用户打开作品时，页面的各块状素材会按时间差进入页面。

　　3.2. 视频网站对H5的应用

　　下面这个场景大家可能有点熟悉，这就是“模拟手机场景+局部视频”的手机情景！ 爱奇艺也是个套路boy，在《机智地观看跑男3是种怎样的体验》H5中，以app store的下载场景作为过渡，最后用嵌入局部视频的形式模拟手机APP播放界面。

　　四、连新闻资讯APP也在做H5？

　　新闻资讯APP大致分为：官媒客户端、非官媒客户端、新闻聚合类应用

　　4.1.官媒客户端对H5的应用

　　每日经济新闻是一个比较青睐H5的官方媒体，创作的H5类型小至新三板总评榜，大至欧洲杯观战宝典、15年GDP数据报告。

　　每日新闻在欧洲杯期间发布的欧洲杯观战宝典，在功能层面上主要运用了面板和滑动时间轴功能。小编觉得是在欧洲杯期间发布的众多关于赛程的H5里最具传播力的。

　　4.2.非官媒客户端对H5的应用

　　网易新闻作为一个非官方媒体，除了上文提到的用H5作招聘信息的发布，还制作发布《谁将代表网易出征巴黎联合国气候大会》H5，携手联合国、发改委气候变化司、国家环保部组建强大态度评审团，联合网友共同选拔网易"态度青年"出征巴黎联合国气候大会。

　　4.3.新闻聚合类应用对H5的应用

　　VIVA畅读是一个偏新闻聚合类应用的APP，其制作的H5主要以数据报告为主，以下面的《全国出轨大调查》为例：

　　HTML5技术正在不断地影响着媒体行业，而越来越多的媒体也逐步青睐于H5的创作，甚至可以说H5已经渗透到媒体行业的方方面面，就如现在已在iH5平台里活跃的媒体行业用户：国务院客户端、中国新闻网、澎湃新闻、搜狐财经、新京报、浙江新闻等，都创作发布了不少优秀的H5案例。

　　相信会有更多H5的应用形式被媒体行业的从业者发掘，势必能给媒体行业带来更大的创新空间。